05 noviembre 2015
Son los cien primeros cien días. Lo importante es el
concepto. La idea de tener unos días para llevar a cabo la transición desde la
oposición al gobierno. Del banquillo, a llevar el dorsal titular. Nunca
tendremos una segunda oportunidad de crear una buena primera impresión. Y los
cien primeros días son esa primera impresión. Veamos su importancia.
El origen
Franklin D. Roosevelt fue el primer presidente estadounidense
en acuñar el término y en usarlo con fines comunicativos. Como en muchos otros
ámbitos, somos herederos de los usos de la política estadounidense. FDR llegó
al poder en el cuarto año de una crisis económica de alcance mundial.
Necesitaba transmitir capacidad de reacción ante ella y mostrar resultados que
cambiaran la situación. Generar confianza y optimismo a la ciudadanía y a los
mercados.
Los cien primeros días de FDR son, en cierto modo, únicos.
Las circunstancias y un modo de hacer política muy diferente al actual
permitieron que el presidente pudiera ver aprobadas 15 leyes importantes en el
Congreso. Sentó precedente e inauguró una nueva manera de medir los tiempos en
político. Roosevelt no se separó ya de la ola del cambio que supo crear.
Gestionar una transición
Los cien primeros días son importantes porque muestran si un
líder está capacitado para gestionar una transición. O lo que es lo mismo, para
calibrar si los electores tomaron la decisión correcta al apostar por un
candidato. Por ello, es importante demostrar que se tiene capacidad para ello.
En esta labor de gestión, el primer asalto es la propia
formación de gobierno. La elección del equipo de trabajo es ya un mensaje
político en toda regla. Aunque la oposición no valore o critique los
nombramientos, sus experiencias previas lo harán.
El segundo asalto es el propio plan de acción político. Suele
ser habitual que los gobernantes recién elegidos centren su actividad en el
problema que les ha hecho ganar las elecciones: economía, empleo, seguridad,
políticas sociales.
Conquistar las percepciones
Volvamos a la primera impresión. E invitemos a la atención a
este baile. Los políticos compiten con un sinfín de actores por nuestra
atención. Que es un bien preciado y limitado. Por ello, es importante
conquistar las percepciones de los ciudadanos respecto al líder que recién ha
asumido el cargo.
Muchos electores le recordarán por lo que haga durante el
inicio del mandato. Si consiguió cumplir propuestas electorales, mejorar la
situación, etc. será percibido como alguien eficiente y confiable. Si incurre
en errores o inestabilidad manifiesta, los electores desconfiarán del nuevo
gobierno.
Las percepciones se fijan en la mente del elector y por ello
es importante comprender el valor de los primeros cien días de gobierno para
poder aprovecharlos. Aunque no todos los nuevos gobernantes eligen esa vía:
algunos prefieren dejar los logros para más adelante.
Un producto de comunicación
Lo importante es entender el valor estratégico para la
comunicación y para los propios resultados. Y, en consecuencia, comprender que
los cien primeros días son un producto de comunicación en sí mismo. ¿Qué se
quiere conseguir? ¿Qué se va a comunicar? ¿Quién lo va a hacer? ¿Qué papel va a
tener el presidente o presidenta? Tras responder a esas preguntas, también es
importante concebir la propia comunicación de los cien primeros días.
Esa comunicación puede hacerse con la presentación de
informes, discursos o una serie de actos para conmemorarlo. Concebirlo como un
propio hito para reforzar los efectos.
En definitiva, cien oportunidades para comunicar en un
momento clave para llegar a los ciudadanos.
Gracias albertmedran.com
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